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Ziel der BACHEM (Chemie-Firma) ist es, die Positionierung als Marktführerin zu halten und weiter auszubauen. Der neue Markenauftritt stärkt die Position als Pionierin. Der Fokus wird auf plakative und einladende Botschaften gelegt. Die Kombination der markentypischen Farbe Blau mit leuchtenden Akzentfarben bestärkt die innovative Haltung und führende Position von BACHEM. Die Rebranding-Kampagne wird mit Werbeartikeln begleitet, unterstützt, sowie anfass- und sichtbar gemacht. Man legt grossen Wert darauf, den neuen Auftritt nicht nur nach aussen, sondern auch nach innen, d.h. den eigenen Mitarbeitern nachhaltig vorzustellen und zu verankern. Vorallem bei der Umsetzung des neuen Farbkonzeptes mit den Akzentfarben, kam den Werbeartikeln eine nicht zu unterschätzende Rolle zu. Kampagne nach Innen: Zur Vorstellung des neuen Auftrittes erhielten sämtliche Mitarbeiter weltweit jeweils 1 farbiges T-Shirt mit Aufdruck des neuen Logos. Zum Jahreswechsel erhielten alle Mitarbeiter weltweit einen Mahlwerck Porzellan Softpad-Mug gefüllt mit «Basler Läckerli» (Spezialität aus der Region des Hauptsitzes). Mittels Hydroglasuren wurden alle Akzentfarben umgesetzt. Graviert wurden die Tassen mit dem «B» der neuen Logo-Typographie und bei jeder Farbe wurde ein anderes Adjektiv dazugelasert in englischer Sprache. Durch das «B» - ausgesprochen als «be» - liessen sich Botschaften und Aussagen aus dem Konzept verdeutlichen und veranschaulichen. So konnte dem eigenen Personal der neue Auftritt auf originelle Art und Weise vorgestellt werden: «B»    RELIABLE «B»    LEADING «B»    INSPIRING «B»    INNOVATIVE «B»    SUCCESSFUL «B»    BRAVE Kampagne nach Aussen: Hier wurde der neue Auftritt umfassend und konsistent umgesetzt in: -       Print- und Onlinemedien -       Kennzeichnung -       Korrespondenzmitteln

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Es geht darum, die verschiedenen Kanäle miteinander zu verknüpfen und so die Customer Journey zu lenken. Dabei wird eine konsistente Botschaft über verschiedene Medien transportiert, um die Werbewirkung zu verstärken. Ein Beispiel hierfür ist die Kombination von Offline- und Online-Maßnahmen. So kann ein Unternehmen ein Directmailing an potenzielle Kunden verschicken und diese auf eine Landingpage oder einen Social-Media-Auftritt verweisen. QR-Codes ermöglichen dabei die Verbindung von Off- und Online. Der Einsatz von speziellen Landingpages ist eine geeignete Methode, um crossmediale Kampagnen durchzuführen, da diese Landingpages an das Design und die Botschaft der Offline-Materialien angepasst werden können und so einen nahtlosen Übergang von Off- zu Online bieten. Direktmarketing bietet viele Vorteile bei Crossmedialen oder Multichannel-Kampagnen. Zum einen können potenzielle Kunden direkt und persönlich angesprochen werden, was die Aufmerksamkeit erhöht und die Bindung an das Unternehmen stärkt. Zum anderen ist Direktmarketing sehr gut messbar. Mit Hilfe der Response-Messung z.B. mit Tracking-Tools können die Ergebnisse und der Erfolg einer Kampagne genau analysiert werden. So können Sie ihre Strategie kontinuierlich optimieren und ihr Marketingbudget effizient einsetzen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Multichannel- und Crossmedia-Marketing effektive Strategien sind, um potenzielle Kunden gezielt und personalisiert anzusprechen, um die Werbewirkung zu erhöhen. Die Nutzung verschiedener Kanäle erhöht die Reichweite und schafft Synergieeffekte. Durch Direktmarketing und die Verknüpfung von Offline- und Online-Maßnahmen kann eine direkte Ansprache der Zielgruppe erreicht werden und der Erfolg der Kampagnen ist sehr gut messbar. Wichtig ist bei beiden Kampagnenstrategien, dass die Botschaft konsistent über alle Kanäle kommuniziert wird und sich an den Bedürfnissen der Zielgruppe orientiert. Nur so können potenzielle Kunden gezielt angesprochen und das Marketingbudget effizient eingesetzt werden. Insgesamt bieten Multichannel- und Crossmedia-Kampagnen also zahlreiche Vorteile für Unternehmen jeder Größe und Branche – nutzen Sie Ihr Potenzial!

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