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Bruttobilanz 2023: Werbeaufwendungen für Out-of-Home erreichen neuen Höchstwert von fast 3 Milliarden Euro, der Marktanteil steigt auf knapp 9 Prozent. Digital OOH erweist sich einmal mehr als starker Treiber der Entwicklung. Mit einem Bruttoumsatz von fast 3 Milliarden Euro setzt die deutsche OOH-Branche die nächste Rekordmarke in ihrer Entwicklungsgeschichte. Auf präzise 2,91 Milliarden Euro beziffert der jetzt veröffentlichte Nielsen Werbetrend die Höhe der Bruttowerbeaufwendungen, die im Jahr 2023 in klassische und digitale Aussenwerbung flossen – rund 11 Prozent mehr als im Vorjahr. Während das klassische (lineare) Fernsehen fast 600 Millionen Euro Verlust verbuchen muss, fährt Out-of-Home rund 300 Millionen Euro an zusätzlichem Auftragsvolumen ein. Damit ist OOH die Mediengattung, die weit vor allen anderen dazu beiträgt, dass der Gesamtmarkt 2023 zumindest mit einem schwachen Plus (0,3 Prozent) abschließen kann. Angesichts dieser weiterhin hoch dynamischen Entwicklung steigt der Marktanteil von Out-of-Home auf nunmehr fast 9 Prozent. FAW-Hauptgeschäftsführer Kai-Marcus Thäsler spricht von einem „sensationellen Erfolg“ und erinnert an die Entwicklung der Gattung nach den Corona-Lockdowns: „OOH hat 2021 ein derart fulminantes Comeback gezeigt, dass wir 2022 sehr stolz waren, dieses bis dato beste Ergebnis nachhaltig stabilisieren zu können. Auf diesem Niveau 2023 noch einmal mehr als 11 Prozent zulegen zu können unterstreicht das einzigartige Momentum, mit dem Out-of-Home unterwegs ist.“ Seit dem „Vor-Corona-Jahr“ 2019 sind die Bruttowerbeaufwendungen für Out-of-Home um insgesamt 18 Prozent gewachsen. Zentraler Treiber dieser Entwicklung ist Digital-Out-of-Home, im Jahr 2023 mit einem erneut überproportionalen Umsatzplus von gut 25 Prozent. Knapp 1,2 Milliarden Euro an Bruttospendings entfallen mittlerweile auf DOOH, dessen Anteil am gesamten Auftragsvolumen der Gattung damit auf 41 Prozent steigt. Die vor kurzem vereinbarte Kooperation mit dem Institute for Digital-Out-of-Home-Media (IDOOH) wird diesen Trend weiter stärken, ist Thäsler überzeugt: „Als ,Joined Forces‘ werden FAW und IDOOH Synergien zum Nutzen der Werbekunden schaffen, neue Nutzungsmöglichkeiten für DOOH vorantreiben und damit die Position von OOH und DOOH im intermedialen Wettbewerbs ausbauen. Wir sind überzeugt, da geht noch viel mehr!“ Aus der Pressemeldung des Fachverbandes Aussenwerbung e. V.

Oft sind Webseiten von Betrieben und Unternehmen schon in die Jahre gekommen. Der Unternehmen hat viel Arbeit, möchte die Kunden zufrieden stellen, die alte Webseite läuft ja noch, die Infos stimmen auch noch und eigentlich hat man ja keine Zeit. Und so fristen viele Webseiten seit Jahren ein unberührtes da sein und sind weder technisch noch gestalterisch auf einem modernen und oft auch auf keinem sicheren Niveau. Diese Aussagen hören wir nur zu oft. Wenn es auch dir so geht, komm gerne auf uns zu. Wir sind für euch da. Denn leider ist es ein großes Vorurteil, wenn man denkt, „meine Kunden kommen ja nicht über die Internetseite“ oder „Internetseiten zahlen sich nicht aus“. ProjectPartner klärt hier auf und verhilft zu einen verlässlichen und modernen Internetauftritt. Natürlich sind gerade bei uns im ländlichen Bereich Mundpropaganda und Weiterempfehlungen enorm wichtig und auf keinen Fall zu verachten. Also denkt um und erreicht neues Potenzial. Lasst es nicht ungenutzt. Oft reichen 2.500,- bis 5.500,- Euro für einen individuellen und durchdachten Webauftritt für dein Unternehmen.

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Ein Haus oder eine Wohnung zu erwerben ist für die meisten von uns ein einmaliges und bedeutungsvolles Ereignis im Leben. Aber auch, wenn wir eine neue Mietwohnung suchen, ist es eine langfristige Entscheidung für ein neues Zuhause. Deswegen ist es gerade im Bereich von Immobilien und bei der Präsentation von Architektur entscheidend, mit professionellem Bildmaterial zu arbeiten. Ausdrucksstarke Bilder von Immobilien sollen nicht nur realistisch, sondern auch besonders einladend wirken, um das Interesse eines potentiellen Käufers oder Mieters auf den ersten Blick zu wecken. Deswegen gilt es, der Bildbearbeitung von Immobilien besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Es gibt verschiedene Möglichkeiten Ihr Objekt digital zu bewerben. Verwenden Sie in jedem Fall optimierte Fotos! Dabei möchten wir die Resultate nicht verfälschen, sondern das Beste aus ihnen herausholen. Durch die richtige Helligkeit und der Montage eines passenden Hintergrundes, können auch weniger ideale Bilder optimiert werden. Ihre Onlinepräsenz, Webseite oder objektbegleitende Landingpage wird überzeugen. Hier ist professionelle Fotobearbeitung jeden Cent wert!

Ob TV, Youtube oder fürs Kino, in einem commercial film geht es darum, in möglichst kurzer Zeit möglichst viel Wirksamkeit zu erzielen. Von der Messepräsentation bis zum Eventfilm, ob Produkttrailer oder ein How-To-Video, bei uns bekommt Ihr Projekt alles, von der Idee bis zum letzten Feinschliff. Werbefilme gewinnen an Sympathie wenn Sie kurzweilig und unterhaltsam sind und ganz nebenbei relevante Informationen nachhaltig vermitteln. Menschen muss man rühren nicht schütteln. Die Liebe zum Detail macht dabei für uns den großen Unterschied, denn erst wenn alles stimmig ist, vom Konzept bis zur Musik, vom Sprecher bis zum Schnitt, sind wir zufrieden. Und dann bestimmt auch Sie.

Vom „Tapezieren von Bauzäunen“ bis hin zu periodischer Werbung auf professionellen Werbeplakatstellen  oder auch Säulen und Vitrinen reicht das Plakat in der Außenwerbung. Dazu kommen noch City Lights, City Light Säulen und Banner aller Arten und Formaten.

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Werbung und soziale Verantwortung? Wie passt das denn zusammen? Ziemlich gut, wenn Agenturen bereit sind, die viel zitierte Extrameile zu gehen. Damit meinen wir nicht (nur) Pro Bono Jobs, sondern die Zusammenarbeit mit Unternehmen und Institutionen, die das gleiche Ziel verfolgen: die Welt ein bisschen besser machen.

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Kaltenkirchen Sehr ausgefallenes Leuchttransparent für einen großen Fachmarkt des Angelsports. Buchstabe. 24. Januar 2023

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