Unterschiede zwischen SEM, SEO
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Suchmaschinenmarketing SEM/Suchmaschinenmarketing dient der Gewinnung von Besuchern für eine Website. Dieser Oberbegriff unterteilt sich in die Disziplinen SEO und SEA, wird jedoch manchmal synonym für SEA verwendet. Der folgende Abschnitt geht auf die Unterschiede zwischen SEO und SEA ein: Suchmaschinenoptimierung Wie anfangs erwähnt, bezieht sich die SEO Disziplin auf die Verbesserung der organischen Suchmaschinen-Platzierung. Organische Suchergebnisse erscheinen unter den Werbeanzeigen und werden durch den Algorithmus der Suchmaschine gerankt. Auf der ersten Seite erscheinen in der Regel zehn organische Treffer. Vorteile: Langfristige Präsenz auf der ersten Ergebnisseite Keine Kosten für bezahlte Anzeigen Erlangen eines „Expertenstatus“ in den Augen der Suchmaschine Organische Treffer mit guter Suchmaschinen-Platzierung werden häufiger verlinkt Nachteile: Zeitaufwendig (Content-Erstellung, Planung und Umsetzung der Optimierungen) Es dauert zum Teil Monate, bis Platzierungen auf der ersten Seite möglich sind Der Content muss eine hohe Qualität haben und ist daher aufwendig zu produzieren (Google misst die Interaktion der Nutzer mit Ihrem Content) Suchmaschinenwerbung Die SEA Disziplin befasst sich mit der Schaltung und Verwaltung bezahlter Werbung. Diese erscheint auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine oder auf Werbeflächen anderer Websites. Das bekannteste SEA Tool ist Google Ads (ehemals Google AdWords). Vorteile: Die eigene Werbeanzeige erscheint sofort auf der ersten Seite. Durch Ihr Klickgebot können Sie die Suchmaschinen-Platzierung Ihrer Werbeanzeige beeinflussen. Je höher der CPC (Cost per Click), desto weiter oben erscheint Ihre Anzeige. Kosten sind kontrollierbar durch präzise Einstellungen und clevere Keyword-Recherche (Vielleicht entdecken Sie conversionstarke Suchbegriffe mit geringerem CPC). Klickverhalten kann als Orientierung für SEO Maßnahmen dienen. Nachteile: Kosten: Je nach Anzahl der Klicks und Klickgebote können hohe Kosten entstehen. Manche Nutzer meiden bewusst Suchergebnisse, die als Anzeige deklariert sind. Sie bauen keinen Expertenstatus für Ihre Branche auf. Organisch (unbezahlt) Werbung (bezahlt)

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