Marktforschung in Berlin

Das kosmopolitische Berlin ist ein sehr dynamische und junge Stadt. Darum ist Berlin sehr gut dazu geeignet um mit Marktforschung urbane Trends aufzuspüren. Obwohl Berlin nicht typisch für den Großteil Deutschland ist, gehen von hier wichtige Impulse aus. Ein Grund, warum Berlin so besonders ist, liegt in seiner vielfältigen Bevölkerung. Die Stadt ist ein Schmelztiegel verschiedener Kulturen und Herkünfte, und das spiegelt sich in ihrer Architektur, ihren Museen, ihren Theater- und Kunstszenen wider. Es gibt kaum eine andere Stadt, die eine solche Vielzahl an kulturellen Angeboten bietet. Auch die politische Landschaft Berlins ist einzigartig. Die Stadt ist nicht nur Hauptstadt Deutschlands, sondern auch Sitz der Bundesregierung und des Bundestages. Sie ist damit ein wichtiger politischer Schauplatz, der sowohl nationale als auch internationale Bedeutung hat. Berlin ist deshalb ein idealer Standort um stake-holder value zu erforschen oder um Genehmigungsverfahren für Investitionen zu verstehen. Hierzu eignen sich vor allem psychologisch fundierte Einzelinterviews. CURTH+ROTH hat in Berlin zum Beispiel einige Projekte zum Themen wie ‘street-fashion’ und ‘nachhaltige Mode’ durchgeführt. Während Düsseldorf eher für ‘high fashion’ steht ist Berlin für tragbare, individuelle Stile bekannt. Mit Tagebuchstudien haben wir zum Beispiel Mode-Influencer begleitet, um zu verstehen wie sie sich mit dem Themenkomplex Mode und Gesellschaft auseinandersetzen. Die Erkenntnisse aus den online-Tagebüchern hatten wir dann mit Gruppendiskussionen und Desk-Research validiert. Berlin ist auch die vegane Hauptstadt Deutschlands mit dem bundesweit größtem Anteil an Menschen die sich (zu mindestens überwiegend) pflanzenbasiert ernähren. Darum lassen sich in Berlin besonders gut Foodtrends erforschen. CURTH+ROTH hat in Berlin zum Beispiel mit Fokusgruppen und Tiefeninterviews zu flexitarischen Ernährungsstilen geforscht und Packungsdesigns für pflanzenbasierte Produkte evaluiert. Abschließend lässt sich sagen, dass es viele Dinge gibt, die das Besondere an Berlin ausmachen. Seine bewegte Geschichte, seine vielfältige Bevölkerung und seine politische Bedeutung machen Berlin zu einer Stadt, die es so kein zweites Mal gibt. Darum ist es in vielen Fällen sinnvoll Berlin in ein qualitatives und/oder quantitatives Forschungsdesign einzubeziehen.